Inhoudsopgave:
Sinds de oprichting in 2013 is Shaky Knees Music Festival uitgegroeid tot een van Atlanta's meest verwachte jaarlijkse evenementen, om nog maar te zwijgen van een van de populairste muziekfestivals. Het geesteskind van muziekpromotor Tim Sweetwood, dit driedaagse festival is het go-to indie-rock-muziekfestival van de regio geworden dankzij een boordevol assortiment van verschillende acts met alles van verse gezichten (denk aan Tyler Childers, Strand of Oaks en Lucy Dacus) aan mainstays op basis van grafieken (zoals Beck en Tame Impala).
Nu gehouden in Central Park in de wijk Old Fourth Ward, vindt het festival van 2019 plaats op 3-5 mei.
Het verhaal achter wankele knieën
In zijn kern is Sweetwood een zelfverklaarde muziekliefhebber, kijk maar eens naar de albumhoes van My Morning Jacket die hij als bewijs op zijn rug heeft getatoeëerd. Na 10 jaar lang shows te hebben gepromoot voor de graaf - een van de beste plekken van de stad voor livemuziek - en soortgelijke locaties in Atlanta, was Sweetwood klaar om de sprong in de richting van de festivalwereld te maken. "Het was waardevolle ervaring vanwege de relaties die ik had gemaakt met agenten, managers en zelfs de bands zelf", zegt Sweetwood, die toegeeft dat hij bevriend was met bijna 75 procent van de bands die het eerste jaar in Shaky hadden gespeeld. knieën.
Na twee succesvolle jaren met het produceren van Shaky Knees, inclusief een groeiende opkomst van slechts 9.000 in 2013 tot een verbazingwekkende 66.000 in 2015, besloot Sweetwood zijn merk uit te breiden met het eerste Shaky Boots Festival in 2015.
The Country Music Dilemma
"Laarzen kwamen samen omdat er geen ander festiviteit in Georgië was en dat soort van gedachten verbijsterde," zegt Sweetwood over zijn zoektocht naar het genre. "Het was enorm succesvol in de line-up, de bands die er waren, het product dat werd gegeven en de ontvangst van de mensen. Financieel heeft het net niet het doel bereikt ", geeft Sweetwood toe over Shaky Boots, dat nu op hiatus zit. Interessant genoeg zegt Sweetwood dat de financiële ondergang van Shaky Boots vooral het gevolg was van de cultuur van het country-muziekgenre.
In tegenstelling tot andere genres, waarbij muzikanten sporadisch toeren en meestal door kleine regio's te emmeren, trekken landmuzikanten het hele jaar door veel rond. Dit geeft het publiek voldoende mogelijkheden om bijvoorbeeld een show van Miranda Lambert op te nemen en de waardepropositie van een festival te verminderen.
"Dat is een indicator van wat de markt in het algemeen doet. Er zijn een paar landelijke festivals geweest die dit jaar zijn geannuleerd en een handjevol mensen die binnen hetzelfde jaar zijn begonnen en afgelast, dus ik denk dat dit meer het landklimaat is in tegenstelling tot een klimaat in Georgië, legt Sweetwood uit. "De meeste van deze country bands … willen in 2017 zoveel mogelijk data spelen omdat ze niet gaan toeren in 2018 … dus we trekken van een kleinere demografie om die fans eruit te krijgen."
Zoals elke ondernemende onderneming gaat het groeien van de Shaky-franchise over het nemen van risico's, en sommigen zullen zeker het verkeerde snoer raken.
Zonder een beat over te slaan
Hoewel Boots misschien nog niet is uitgekomen, is het Shaky Beats Music Festival, dat plaatsvindt in het weekend na Shaky Knees op dezelfde locatie, een succes en zal het een goed bekend publiek van EDM en hiphopfestivals van Atlanta aanspreken. Elektronische muziek brengt een meer competitieve markt met zich mee dan de country- of indierockgenres dankzij enorm populaire festivals zoals Imagine Music Festival en TomorrowWorld.
"Of het nu gaat om Porter Robinson of Major Lazer of Floating Points - iedereen op het festival speelt vrijwel live," legt hij uit van de aantrekkingskracht van Shaky Beats op fans in de verzadigde elektronische festivalindustrie. "We hebben niet veel van de DJ's daar die gewoon wat van hun eigen dingen remixen. Er is eigenlijk heel wat instrumentatie bij betrokken, en ik denk dat wanneer mensen daar komen, ze dat zullen zien. "
